“蹭IP”唯“快”不破 《歌手2024》播出一个月，两部短剧搭顺风车冲上热播榜

　　每měi经jīng记者zhě 宋美璐lù    每měi经jīng编辑jí 文wén多duō    

　　“林天tiān王wáng生shēng前qián是shì大dà夏xià歌gē王wáng，年nián过guò半百却遭遇外wài国guó歌gē手shǒu嘲讽大dà夏xià，入侵大dà夏xià⋯⋯”短duǎn剧jù《五wǔ旬老太tài守国guó门mén大dà夏xià歌gē神赢爆全quán场chǎng》的de简jiǎn介，让人熟悉又陌生shēng。

　　该gāi短duǎn剧jù于yú6月yuè15日rì上shàng线xiàn后hòu，当dāng天tiān即jí冲到dào了le“WE TRUE短duǎn剧jù热rè度榜日rì榜”第二名míng的de位wèi置，当dāng前qián热rè度值已yǐ近jìn千万wàn，成chéng功冲进抖dǒu音yīn短duǎn剧jù最zuì热rè榜。值得dé注意的de是shì，不bù管guǎn剧jù情qíng还hái是shì主zhǔ题中zhōng出chū现xiàn的de关guān键词cí，如rú“五wǔ旬老太tài”“歌gē王wáng”“外wài国guó歌gē手shǒu”，都和hé当dāng下xià热rè播bō的de《歌gē手shǒu2024》高gāo度重合。

　　《每měi日rì经jīng济jì新xīn闻》记者zhě就jiù此cǐ采访了le《歌gē手shǒu2024》方面miàn，对duì方表示shì以上shàng短duǎn剧jù并未获huò得dé节目mù方授权quán。

　　这zhè种现xiàn象xiàng在zài短duǎn剧jù界并不bù罕见。《狂kuáng飙》《热rè辣滚烫》等děng众zhòng多duō爆款IP都曾被短duǎn剧jù搭dā上shàng顺风fēng车。利用yòng知zhī名míngIP已yǐ有yǒu的de高gāo关guān注度和hé粉丝sī基础，以较低的de成chéng本快kuài速吸引yǐn流liú量liàng，实shí现xiàn宣xuān发fā效xiào益最zuì大dà化，这zhè种“蹭cèngIP”的de现xiàn象xiàng，能否成chéng为wèi短duǎn剧jù界的de盈利密mì码mǎ？

　　在zài网络电diàn影yǐng和hé短duǎn剧jù行xíng业yè深shēn耕多duō年nián的de上shàng海hǎi凡fán酷文wén化传媒有yǒu限公gōng司联lián合创chuàng始shǐ人、总zǒng制片人谌chén秀峰告gào诉sù《每měi日rì经jīng济jì新xīn闻》记者zhě：“此cǐ套tào路lù是shì沿用yòng早zǎo期qī网络电diàn影yǐng的de套tào路lù，但dàn不bù同tóng的de是shì，短duǎn剧jù是shì以C端付fù费fèi为wèi主zhǔ，如rú果guǒ内nèi容róng不bù能调动起用yòng户hù情qíng绪，也会huì后hòu续乏fá力。”

　　要说今jīn年nián夏xià天tiān的de火huǒ爆综艺，《歌gē手shǒu2024》当dāng属shǔ第一yī档，该gāi节目mù播bō出chū不bù到dào一yī个月yuè，相xiāng应yīng的de短duǎn剧jù《歌gē手shǒu2024之zhī天tiān后hòu归来lái》也悄qiāo然rán拿下xià短duǎn剧jù日rì榜第四名míng，至zhì今jīn抖dǒu音yīn播bō放fàng量liàng已yǐ超1270万wàn次cì。

　　这zhè一yī趋势shì并非偶然rán，今jīn年nián以来lái，短duǎn剧jù行xíng业yè“蹭cèngIP”现xiàn象xiàng愈发fā明míng显xiǎn。众zhòng多duō短duǎn剧jù中zhōng巧妙地dì融róng入了le观guān众zhòng熟知zhī的de元yuán素sù，如rú热rè门mén名míng人、影yǐng视shì剧jù综、时shí事shì热rè点diǎn等děng，借jiè此cǐ成chéng功吸引yǐn了le大dà众zhòng的de目mù光，实shí现xiàn热rè度迅速攀升。但dàn如rú果guǒ细查，会huì发fā现xiàn很多duō短duǎn剧jù和hé原IP并无相xiāng关guān。《每měi日rì经jīng济jì新xīn闻》记者zhě统tǒng计发fā现xiàn，早zǎo在zài《狂kuáng飙》火huǒ热rè时shí就jiù出chū现xiàn过guò短duǎn剧jù《狂kuáng飙1997》，其qí内nèi容róng介绍是shì：“高gāo启强和hé大dà嫂舒婷，重回huí1997年nián，重新xīn开kāi始shǐ打dǎ江湖，救女儿，做地dì产。”

　　浅咬了le一yī口流liú量liàng蛋糕gāo的de短duǎn剧jù从cóng业yè者zhě明míng显xiǎn尝到dào了le甜头tóu。

　　DataEye统tǒng计，截jié至zhì4月yuè21日rì，“在zài投小程序”短duǎn剧jù中zhōng撞zhuàngIP的de共gòng有yǒu108部，“4个月yuè内nèi热rè度飙升，尤yóu其qí2月yuè份涨了le183%”。特别是shì在zài1月yuè和hé2月yuè，如rú短duǎn剧jù《乘风fēng破浪làng的de婚姻》通tōng过guò与yǔ热rè门ménIP《乘风fēng破浪làng的de姐姐》挂钩，迅速攀升至zhì热rè力榜前qián列liè。随suí后hòu，电diàn影yǐng《热rè辣滚烫》和hé剧jù集《繁fán花huā》流liú行xíng，剧jù方也纷纷在zài剧jù名míng中zhōng融róng入这zhè些xiē热rè点diǎn词cí汇，其qí中zhōng和hé“热rè辣滚烫”撞zhuàngIP的de短duǎn剧jù超过guò5部，总zǒng热rè力值接近jìn6000万wàn。

　　“蹭cèngIP实shí际上shàng就jiù是shì赚取大dàIP的de宣xuān发fā，同tóng时shí为wèi人熟知zhī的deIP也降jiàng低了le观guān众zhòng观guān看kàn的de门mén槛。”谌chén秀峰分fēn析了le此cǐ类lèi短duǎn剧jù走红hóng的de原因。

　　除chú了le蹭cèng爆款影yǐng视shì剧jù，今jīn年nián还hái有yǒu一yī些xiē明míng星、网红hóng人士入局短duǎn剧jù，利用yòng名míng人IP效xiào应yīng吸引yǐn流liú量liàng。坐拥yōng过guò亿粉丝sī的de小杨哥gē，其qí公gōng司在zài6月yuè6日rì上shàng线xiàn了le首shǒu部付fù费fèi类lèi短duǎn剧jù《傅fù爷，你nǐ的de替tì嫁新xīn娘niáng是shì大dà佬》。抖dǒu音yīn三只羊yáng剧jù场chǎng账号显xiǎn示shì，小杨哥gē方面miàn目mù前qián还hái在zài筹备《我在zài古代发fā家致zhì富》《影yǐng后hòu，这zhè个不bù能说》等děng短duǎn剧jù，演员不bù乏fá三只羊yáng团队duì中zhōng的de主zhǔ播bō们。“从cóng主zhǔ播bō到dào演员，三只羊yáng用yòng短duǎn时shí间给她们打dǎ开kāi了le另一yī扇shàn新xīn大dà门mén。”其qí中zhōng一yī条拍摄花huā絮视shì频pín的de文wén案àn这zhè样yàng写道。

　　MCN机jī构的de入局给了le蹭cèngIP短duǎn剧jù生shēng长的de土tǔ壤，一yī位wèi业yè内nèi人士表示shì：“MCN机jī构相xiāng对duì传统tǒng的de影yǐng视shì机jī构更了le解jiě互联lián网的de一yī些xiē玩wán法，此cǐ外wài自zì身也有yǒu一yī些xiē流liú量liàng基础，反应yīng速度也更快kuài。”在zài信息xī庞杂zá的de当dāng下xià，热rè点diǎn稍纵即jí逝，因此cǐ“快kuài”是shì短duǎn剧jù蹭cèngIP的de关guān键。短duǎn剧jù圈有yǒu句jù话形容róng业yè内nèi动作zuò之zhī快kuài——“一yī周zhōu拍完wán，一yī个月yuè上shàng线xiàn”，而ér《歌gē手shǒu2024之zhī天tiān后hòu归来lái》就jiù确实shí很快kuài，其qí上shàng架时shí间距《歌gē手shǒu2024》首shǒu期qī播bō出chū时shí间间隔不bù足zú1个月yuè。

　　同tóng样yàng因名míng人IP被关guān注到dào的de还hái有yǒu抖dǒu音yīn知zhī名míng剧jù场chǎng“九五wǔ二七剧jù场chǎng”的de首shǒu部作zuò品pǐn《金jīn猪玉yù叶yè》，该gāi剧jù场chǎng由抖dǒu音yīn与yǔ周zhōu星驰联lián合开kāi发fā运营。周zhōu星驰本次cì担dān任《金jīn猪玉yù叶yè》出chū品pǐn人，在zài人物wù、剧jù情qíng设shè定和hé后hòu期qī剪辑jí等děng方面miàn指导创chuàng作zuò。

　　“对duì网红hóng主zhǔ播bō来lái说，他们做短duǎn剧jù拥yōng有yǒu广告gào、带货等děng更多duō元yuán化的de变现xiàn方式，可能并不bù依赖观guān众zhòng付fù费fèi来lái获huò取这zhè个回huí报，有yǒu些xiē在zài开kāi播bō前qián就jiù已yǐ经jīng在zài盈利了le。”上shàng述业yè内nèi人士告gào诉sù《每měi日rì经jīng济jì新xīn闻》记者zhě。

　　艾媒咨询发fā布的de《2023—2024年nián中zhōng国guó微wēi短duǎn剧jù市shì场chǎng研yán究报告gào》揭示shì了le微wēi短duǎn剧jù市shì场chǎng的de迅猛měng增长态势shì。报告gào显xiǎn示shì，2023年nián中zhōng国guó网络微wēi短duǎn剧jù市shì场chǎng规guī模mó为wèi373.9亿元yuán，较2022年nián的de101.7亿元yuán增长了le267.65%，在zài2024年nián有yǒu望wàng突破500亿元yuán，预yù计到dào2027年nián将jiāng超1000亿元yuán。6月yuè25日rì，上shàng海hǎi微wēi短duǎn剧jù大dà会huì上shàng，上shàng海hǎi市shì文wén化旅游局党组书记、市shì广播bō电diàn视shì局局长钟晓敏在zài致zhì辞中zhōng表示shì，2023年nián，在zài沪hù的de微wēi短duǎn剧jù产业yè相xiāng关guān企业yè已yǐ经jīng超过guò了le200家，市shì场chǎng规guī模mó约yuē55亿元yuán。

　　面miàn对duì市shì场chǎng的de发fā展，精jīng品pǐn化已yǐ经jīng成chéng为wèi短duǎn剧jù行xíng业yè内nèi共gòng同tóng的de目mù标和hé方向。据jù报道，“关guān于yú微wēi短duǎn剧jù备案àn最zuì新xīn工作zuò提示shì”（以下xià简jiǎn称“备案àn提示shì”）已yǐ在zài全quán国guó范围wéi多duō个省份实shí施。“备案àn提示shì”明míng确要求对duì微wēi短duǎn剧jù实shí行xíng“分fēn类lèi分fēn层审核”，未经jīng审核且备案àn的de微wēi短duǎn剧jù不bù得dé上shàng网传播bō。

　　尽管guǎn部分fēn短duǎn剧jù凭píng借jiè知zhī名míngIP在zài初chū期qī取得dé了le不bù俗sú的de播bō放fàng量liàng，但dàn后hòu续热rè度的de持续却成chéng为wèi一yī大dà挑战。数shù据jù显xiǎn示shì，《傅fù爷，你nǐ的de替tì嫁新xīn娘niáng是shì大dà佬》在zài抖dǒu音yīn平台tái的de播bō放fàng量liàng已yǐ过guò亿（截jié至zhì6月yuè26日rì）。但dàn从cóng热rè度上shàng看kàn，在zài6月yuè6日rì—16日rì的de“WE TRUE短duǎn剧jù热rè度榜”日rì榜、周zhōu榜Top20中zhōng，均未看kàn到dào该gāi剧jù。

　　《金jīn猪玉yù叶yè》6月yuè2日rì上shàng线xiàn后hòu，截jié至zhì6月yuè26日rì的de播bō放fàng量liàng为wèi2.3亿次cì，凭píng借jiè着zhe周zhōu星驰的de名míng头tóu，该gāi剧jù首shǒu集就jiù创chuàng造了le播bō放fàng量liàng破千万wàn的de成chéng绩，点diǎn赞量liàng超90万wàn。但dàn第二集3天tiān后hòu才cái上shàng线xiàn，12集的de短duǎn剧jù20天tiān才cái更完wán，也严重影yǐng响了le该gāi剧jù后hòu续的de热rè度，第八集开kāi始shǐ的de点diǎn赞量liàng已yǐ经jīng跌破十万wàn。

　　Dataeye数shù据jù也证明míng着zhe短duǎn剧jù观guān众zhòng对duì核心xīn内nèi容róng的de要求，进入3月yuè之zhī后hòu，尽管guǎn蹭cèngIP短duǎn剧jù的de数shù量liàng持续增加，但dàn整zhěng体tǐ热rè力值的de增长并未与yǔ之zhī同tóng步，反而ér显xiǎn示shì出chū下xià降jiàng趋势shì。

　　谌chén秀峰表示shì，短duǎn剧jù蹭cèngIP的de套tào路lù用yòng的de就jiù是shì早zǎo年nián网络电diàn影yǐng的de套tào路lù，但dàn总zǒng体tǐ没méi有yǒu网络电diàn影yǐng效xiào果guǒ好hǎo。“对duì以付fù费fèi（盈利）为wèi主zhǔ的de短duǎn剧jù来lái说，它tā仍然rán是shì一yī个C端市shì场chǎng。短duǎn剧jù推给用yòng户hù后hòu，如rú果guǒ内nèi容róng不bù能调动起用yòng户hù情qíng绪后hòu续也会huì乏fá力。”

　　“用yòng户hù对duì于yú好hǎo的de内nèi容róng永远非常渴kě求。”柠萌影yǐng视shì联lián合创chuàng始shǐ人、执zhí行xíng副总zǒng裁周zhōu元yuán在zài上shàng海hǎi微wēi短duǎn剧jù大dà会huì上shàng说道。“好hǎo内nèi容róng”“精jīng品pǐn化”也成chéng为wèi了le当dāng天tiān行xíng业yè交流liú中zhōng被频pín繁fán提起的de词cí语yǔ。

　　微wēi短duǎn剧jù市shì场chǎng还hái呈现xiàn出chū资zī金jīn和hé资zī源向大dà公gōng司集中zhōng的de趋势shì，而ér大dà平台tái本身也逐渐实shí现xiàn了le产业yè链的de自zì制化，对duì采买短duǎn剧jù的de需求在zài减弱ruò。从cóng短duǎn剧jù热rè度榜来lái看kàn，短duǎn剧jù公gōng司点diǎn众zhòng、九州、麦芽yá、番fān茄等děng占据jù大dà多duō数shù席位wèi。

　　面miàn对duì市shì场chǎng资zī源向头tóu部集中zhōng的de变化和hé挑战，一yī些xiē短duǎn剧jù制作zuò方已yǐ开kāi始shǐ调整zhěng策略。谌chén秀峰就jiù表示shì，他的de团队duì目mù前qián已yǐ经jīng弱ruò化了le国guó内nèi竖屏短duǎn剧jù业yè务wù，转向海hǎi外wài短duǎn剧jù市shì场chǎng及回huí归网络电diàn影yǐng业yè务wù。