从中国女足到贾玲，Prada正告别流量明星

界jiè面miàn新闻wén记者zhě | 陈奇qí锐

界jiè面miàn新闻wén编辑 | 楼lóu婍qǐ沁

　　6月yuè2日rì，意大利奢shē侈chǐ品pǐn牌páiPrada官宣xuān贾jiǎ玲líng为wèi代dài言yán人rén，并称chēng其qí是shì“中zhōng国guó国guó民度dù最zuì高gāo的de演员之一yī”。在zài由yóu摄影yǐng师shī王子zi千拍摄的de宣xuān传chuán视频pín中zhōng，贾jiǎ玲líng提tí到dào了她对duì影yǐng视创作zuò和hé时shí装zhuāng的de态tài度dù，核心口kǒu号hào是shì“不bù跟gēn风fēng，就做自zì己”。

　　这zhè是shì普拉达dá转zhuǎn变代dài言yán人rén策cè略lüè的de写xiě照。此cǐ前Prada已yǐ经频pín繁和hé运yùn动dòng员进jìn行xíng合hé作zuò，在zài2022年北京jīng冬dōng奥会前夕曾céng为wèi巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和hé杨yáng舒予提tí供定制服fú饰，并在zài同年宣xuān布马龙为wèi品pǐn牌pái大使。到dào2023年，Prada成chéng为wèi中zhōng国guó女nǚ足官方合hé作zuò伙伴。

　　相较于yú其qí它tā奢shē侈chǐ品pǐn牌pái，Prada采用yòng明míng星xīng代dài言yán人rén策cè略lüè的de时shí间jiān较晚wǎn，到dào了2019年才宣xuān布蔡徐坤为wèi首shǒu个gè中zhōng国guó籍的de品pǐn牌pái代dài言yán人rén。作zuò为wèi对duì比，2016年鹿晗hán成chéng为wèi卡地dì亚yà首shǒu位中zhōng国guó品pǐn牌pái挚友，Angelababy则在zài2017年担dān任rèn迪奥中zhōng国guó区qū首shǒu位品pǐn牌pái大使。

　　中zhōng国guó社交媒méi体的de蓬勃发fā展，使得有yǒu影yǐng响力lì的de明míng星xīng不bù再非得有yǒu作zuò品pǐn或大奖压身。没人rén会质疑奢shē侈chǐ品pǐn牌pái在zài中zhōng国guó市shì场chǎng“放下身段”的de做法fǎ。与yǔ流liú量liàng明míng星xīng合hé作zuò，即使不bù为wèi销xiāo量liàng，品pǐn牌pái也yě一yī定能在zài粉丝sī的de加jiā持chí下，在zài中zhōng国guó市shì场chǎng收shōu获更gèng多duō声量liàng。

　　可kě以yǐ这zhè样说shuō，奢shē侈chǐ品pǐn牌pái与yǔ本土明míng星xīng本质上shàng是shì互为wèi唇齿，共同发fā展的de关系xì。奢shē侈chǐ品pǐn牌pái需要yào将jiāng明míng星xīng的de影yǐng响力lì转zhuǎn化为wèi成chéng销xiāo量liàng和hé传chuán播bō度dù，以yǐ及向外界jiè强势shì传chuán达dá品pǐn牌pái年轻化的de意图tú。而本土流liú量liàng明míng星xīng也yě需要yào国guó际奢shē侈chǐ品pǐn牌pái的de合hé作zuò来提tí升自zì己在zài业内nèi的de地dì位。

　　Prada也yě与yǔ中zhōng国guó流liú量liàng艺人rén有yǒu合hé作zuò。

　　2019年5月yuè官宣xuān前后hòu，Prada在zài上shàng海hǎi为wèi男nán装zhuāng系xì列办了一yī场chǎng秀，随suí后hòu有yǒu宣xuān布进jìn入rù京jīng东和hé寺sì库进jìn行xíng销xiāo售shòu。而此cǐ前Prada向来是shì一yī个gè对duì电商持chí有yǒu保bǎo守甚至抵触chù态tài度dù的de品pǐn牌pái，Miuccia Prada曾céng在zài接受《女nǚ装zhuāng日rì报》采访时shí表biǎo示，她的de丈夫，前任rènPrada集团首shǒu席xí执行xíng官Patrizio Bertelli对duì电商持chí有yǒu厌yàn恶态tài度dù。

　　当一yī个gè以yǐ知识分子zi气质著称chēng的de奢shē侈chǐ品pǐn牌pái选择流liú量liàng明míng星xīng做代dài言yán人rén，社交媒méi体上shàng迅xùn速sù爆发fā争议yì。但dàn市shì场chǎng和hé投资zī者zhě却què对duìPrada的de举jǔ措cuò看kàn好，认为wèi其qí表biǎo现出chū了坚定的de转zhuǎn型决心。和hé中zhōng国guó流liú量liàng艺人rén合hé作zuò，Prada集团在zài港股的de股价jià也yě应声上shàng涨。

　　而要yào迅xùn速sù树立新形象xiàng，行xíng动dòng必须要yào密mì集。明míng星xīng策cè略lüè快速sù推进jìn为wèiPrada带来了流liú量liàng和hé更gèng为wèi年轻的de形象xiàng。但dànPrada也yě无wú可kě避免地dì与yǔ这zhè些容易陷入rù舆论lùn危机的de艺人rén绑定。

　　过去qù几年里lǐ，饭圈文化已yǐ经有yǒu退热rè的de迹象xiàng。现在zài已yǐ鲜少有yǒu引发fā全民讨论lùn的de偶ǒu像出chū现。大众天tiān然地dì对duì曝光率极高gāo的de明míng星xīng抱有yǒu质疑，每天tiān都在zài登上shàng微博热rè搜的de流liú量liàng明míng星xīng更gèng是shì如此cǐ。过去qù十年他们红了，但dàn人rén们被应援刷频pín和hé被粉丝sī围攻gōng的de不bù满和hé怨yuàn愤却què不bù会因yīn此cǐ消xiāo失。

　　在zài这zhè样的de背景下，包括kuòPrada在zài内nèi的de多duō个gè奢shē侈chǐ品pǐn牌pái开始调diào整代dài言yán人rén策cè略lüè——继续xù和hé流liú量liàng明míng星xīng合hé作zuò，但dàn增zēng加jiā对duì其qí它tā领域名人rén的de关注程chéng度dù。运yùn动dòng员和hé导演的de粉丝sī或许无wú法fǎ为wèi品pǐn牌pái刷流liú量liàng和hé销xiāo量liàng，却què更gèng能背书shū奢shē侈chǐ品pǐn牌pái的de高gāo端duān形象xiàng。

　　随suí着奢shē侈chǐ品pǐn行xíng业结束疫情期qī间jiān高gāo飞猛涨的de狂奔状态tài，驱qū动dòng消xiāo费者zhě购gòu买mǎi的de理由yóu也yě不bù再是shì热rè度dù和hé流liú量liàng至上shàng，他们如今更gèng看kàn重品pǐn牌pái的de形象xiàng、价jià值以yǐ及保bǎo值程chéng度dù。在zài这zhè个gè明míng星xīng迭代dài迅xùn速sù的de年代dài里lǐ，流liú量liàng明míng星xīng显xiǎn然不bù是shì维持chí保bǎo值度dù最zuì好的de选择。

　　这zhè也yě解释了为wèi何Prada用yòng“不bù跟gēn风fēng，就做自zì己”作zuò为wèi贾jiǎ玲líng官宣xuān视频pín中zhōng的de核心口kǒu号hào。虽suī然视频pín中zhōng没有yǒu一yī次提tí及Prada，但dàn用yòng于yú描述贾jiǎ玲líng的de“创作zuò”、“不bù跟gēn风fēng”和hé“做自zì己”，实际上shàng都指zhǐ向Prada想xiǎng要yào向公众传chuán递出chū的de自zì身形象xiàng内nèi涵，在zài充chōng满不bù确定性xìng的de行xíng业环huán境里lǐ强调diào自zì己值得购gòu买mǎi的de独dú特性xìng。

　　奢shē侈chǐ品pǐn牌pái的de运yùn作zuò过程chéng中zhōng，明míng星xīng代dài言yán人rén只zhǐ是shì策cè略lüè的de一yī部分。为wèi了强调diào品pǐn牌pái价jià值和hé形象xiàng，Prada于yú2023年12月yuè在zài上shàng海hǎi星xīng美术馆举jǔ办《Pradasphere II》展览，这zhè是shì其qí在zài中zhōng国guó内nèi地dì第一yī个gè品pǐn牌pái历史shǐ回顾和hé典藏展。

　　渠qú道dào方面miàn，Prada就像其qí它tā奢shē侈chǐ品pǐn牌pái一yī样，开始投入rù更gèng多duō资zī源提tí升销xiāo售shòu体验yàn，尤yóu其qí是shì在zài服fú务VIC客户这zhè件事shì上shàng。近期qī其qí在zài北京jīngSKP开设了一yī家VIC私人rén门mén店diàn，Patrizio Bertelli在zài3月yuè接受《金融时shí报》采访时shí则称chēng将jiāng投入rù10亿yì欧元来翻新零售shòu渠qú道dào，包括kuò开设面miàn积jī更gèng大和hé体验yàn种zhǒng类更gèng丰富的de门mén店diàn。

　　根据财报，Prada在zài2023年的de销xiāo售shòu收shōu入rù同比增zēng长zhǎng12%至34.88亿yì欧元，而在zài2022年则25%至32.52亿yì欧元。在zài2024年第一yī季jì度dù，Prada销xiāo售shòu额同比增zēng长zhǎng7%，其qí中zhōng亚yà太tài区qū零售shòu销xiāo售shòu继续xù增zēng长zhǎng，增zēng幅fú为wèi16%。