来lái源yuán：北京商shāng报bào

　　AI iPhone怎么做？苹píng果guǒ给gěi出了一yī些答案。据jù媒体爆料，苹píng果guǒ将jiāng在zài下xià个gè月召zhào开kāi的de第dì35届全quán球qiú开kāi发fā者大会（WWDC 2024）上shàng推tuī出一yī套全quán新xīn的deAI工gōng具方fāng案，新xīn功gōng能néng将jiāng重zhòng点diǎn关guān注zhù消xiāo费者在zài日rì常生活huó中zhōng可kě以yǐ使shǐ用yòng的de工gōng具。如rú今jīn面对duì同tóng行xíng竞争，苹píng果guǒ在zàiAI上shàng能néng否fǒu出奇qí制胜shèng是shì市shì场chǎng关guān注zhù重zhòng点diǎn，在zài专zhuān家jiā看kàn来lái，苹píng果guǒ在zàiAI上shàng预yù计jì也yě不bù会太激进jìn，还是shì以yǐ巩固gù自zì身生态为wèi第dì一yī目标。

苹果将亮出AI底牌

　　技jì术shù成chéng熟shú再zài下xià场chǎng

　　当地时shí间6月10日rì，苹píng果guǒ将jiāng举办全quán球qiú开kāi发fā者大会（WWDC 2024），AI有yǒu望成chéng为wèi此次大会的de重zhòng头戏。爆料称，苹píng果guǒ将jiāng发fā布bùiOS 18及Mac OS 15新xīn系xì统，新xīn系xì统可kě能néng会包bāo含生成chéng式shìAI。

　　据jù介jiè绍，苹píng果guǒ将jiāng在zàiiOS 18和héMac OS 15中zhōng应用yòngProject Greymatter，新xīn功gōng能néng包bāo括：语yǔ音yīn转备bèi忘录、AI编biān辑照片piàn、Spotlight搜索suǒ优化huà、Safari网页搜索suǒ改进jìn、自zì动建议电子zi邮yóu件/短duǎn信回huí复以yǐ及智zhì能néng生成chéng摘要等děng。此外wài，Siri个gè人rén助zhù理lǐ也yě将jiāng升级，能néng够提供更gèng自zì然rán的de互动体验yàn，并bìng利lì用yòng生成chéng式shìAI技jì术shù创建自zì定dìng义表情qíng符号。

　　据jù悉，Project Greymatter将jiāng基jī于yú“边biān云协同tóng”架构、采用yòng云端和hé边biān缘yuán终端相xiāng结合的de混hùn合AI模mó式shì，既通tōng过自zì研芯xīn片piàn支zhī持chí大部bù分fēn设shè备bèi端运算，也yě通tōng过数shù据jù中zhōng心的deM2 Ultra芯xīn片piàn为wèi云端运算提供支zhī持chí。

　　除此之zhī外wài，苹píng果guǒ似乎还有yǒu意yì押注zhùAI聊liáo天tiān机jī器人rén领lǐng域yù。华尔街见闻此前qián提及，有yǒu媒体消xiāo息xī称苹píng果guǒ已yǐ经jīng与OpenAI达成chéng协议，将jiāng在zài全quán新xīn操作zuò系xì统iOS 18中zhōng引yǐn入rùChatGPT技jì术shù，以yǐ升级Siri的de对duì话huà体验yàn。

　　有yǒu观点diǎn指出，虽然rán苹píng果guǒ在zàiAI领lǐng域yù的de发fā力较jiào晚，但dàn庞大的de用yòng户hù基jī础是shì该公司的de一yī大优势。在zài今jīn年nián推tuī出全quán新xīn的deiOS 18后hòu，全quán球qiú将jiāng有yǒu数shù亿yì台苹píng果guǒ设shè备bèi支zhī持chíAI功gōng能néng，这zhè可kě能néng会让苹píng果guǒ在zài一yī夜之zhī间成chéng为wèi最大的deAI玩家jiā。

　　毋庸置疑yí，苹píng果guǒ手shǒu机jī在zàiAI上shàng已yǐ是shì后hòu发fā者，无论是shì相xiāng比bǐ老对duì手shǒu三sān星，还是shì一yī众zhòng国guó内nèi品牌，其qí在zàiAI上shàng晚了差不bù多一yī两年nián的de时shí间。不bù过苹píng果guǒ也yě有yǒu些“慢工gōng出细活huó”的de意yì思，意yì欲从cóng芯xīn片piàn层面打造zào独家jiāAI。

　　就在zài本月初chū，苹píng果guǒ发fā布bù了M4芯xīn片piàn，这zhè款芯xīn片piàn增加jiā了加jiā速AI任务的de功gōng能néng，这zhè也yě是shì苹píng果guǒ首个gèAI芯xīn片piàn，不bù同tóng于yú以yǐ往最新xīn芯xīn片piàn先xiān行xíng搭dā载于yúMacBook，这zhè款芯xīn片piàn率先xiān搭dā载于yú全quán新xīniPad Pro上shàng，也yě让最新xīn款iPad Pro顶配价格超2万元yuán。

　　资深产业yè经jīng济观察家jiā梁liáng振鹏péng对duì北京商shāng报bào记者分fēn析称，苹píng果guǒ一yī向xiàng的de经jīng营策cè略lüè，就是shì等děng技jì术shù成chéng熟shú再zài下xià场chǎng，因为wèi苹píng果guǒ品牌号召zhào力较jiào强qiáng，即便姗姗来lái迟也yě不bù愁用yòng户hù流失，以yǐAI来lái说，从cóng以yǐ前qián的de云端大模mó型xíng，再zài到云边biān协同tóng，如rú今jīn“小xiǎo模mó型xíng”又yòu引yǐn起关guān注zhù，而ér苹píng果guǒ如rú今jīn推tuī出的deAI，已yǐ经jīng和hé两年nián前qiánAI形态相xiāng去甚shén远yuǎn，一yī定dìng程度来lái说，苹píng果guǒ变biàn得更gèng保守，把技jì术shù探tàn索suǒ的de任务让渡给gěi外wài部bù企业yè。

　　苹píng果guǒ发fā布bù的deOpenELM模mó型xíng也yě印证zhèng了专zhuān家jiā观点diǎn，OpenELM专zhuān为wèi终端硬yìng件设shè计jì，而ér并bìng非像ChatGPT那样的de开kāi源yuán大模mó型xíng，而ér是shì选xuǎn择了以yǐ“小xiǎo模mó型xíng”加jiā入rùAI生态。

　　加jiā入rù价格战zhàn

　　苹píng果guǒ在zàiAI时shí代dài姗姗来lái迟，固gù然rán有yǒu等děng技jì术shù成chéng熟shú的de考量，但dàn也yě付出了销xiāo量下xià滑huá的de代dài价。据jùTechInsights发fā布bù的de数shù据jù，2024年nián第dì一yī季度，OPPO（含一yī加jiā）以yǐ17.1%的de市shì场chǎng份fèn额é领lǐng跑国guó内nèi智zhì能néng手shǒu机jī市shì场chǎng，荣耀以yǐ16.7%的de市shì场chǎng份fèn额é位wèi列第dì二；紧随其qí后hòu的de是shì华为wèi、vivo和hé小xiǎo米，分fēn别bié以yǐ16.6%、16.1%、15%的de市shì场chǎng份fèn额é位wèi列第dì三sān、第dì四和hé第dì五；而ér苹píng果guǒ以yǐ13.7%的de市shì场chǎng份fèn额é跌diē出了前qián五名míng，渐渐“泯然rán众zhòng人rén矣”。

　　这zhè还是shì在zài今jīn年nián1月份fèn，苹píng果guǒ中zhōng国guó官网罕见地开kāi启“迎yíng新xīn春限时shí优惠huì”背景下xià的de销xiāo售成chéng绩。可kě即便这zhè样，苹píng果guǒ出货量依然rán在zài下xià滑huá。

　　而ér在zài全quán球qiú市shì场chǎng上shàng，苹píng果guǒ也yě遭遇了滑huá铁卢。据jùCanalys数shù据jù显示，苹píng果guǒ在zài核心市shì场chǎng遭遇挑战zhàn的de情qíng况kuàng下xià，一yī季度全quán球qiú出货量出现xiàn双位wèi数shù下xià滑huá，降jiàng至4870万部bù，位wèi居第dì二。

　　iPhone销xiāo量不bù佳，这zhè在zài苹píng果guǒ5月份fèn发fā布bù的de最新xīn财cái报bào中zhōng也yě能néng得到印证zhèng。今jīn年nián一yī季度，iPhone营收697亿yì美měi元yuán，高gāo于yú预yù期的de685.5亿yì美měi元yuán。但dàn大中zhōng华区qū收入rù208.2亿yì美měi元yuán，同tóng比bǐ下xià降jiàng13%，远yuǎn低于yú预yù期的de235亿yì美měi元yuán，是shì自zì2020年nián一yī季度以yǐ来lái，苹píng果guǒ在zài该区qū域yù的de最弱表现xiàn。

　　“6·18”购物节jié来lái临，苹píng果guǒ依然rán选xuǎn择了打折促销xiāo。比bǐ如rú，天tiān猫māo苹píng果guǒ旗舰店diàn推tuī出限时shí优惠huì，5月20日rì晚8点diǎn至5月28日rì，iPhone 15系xì列开kāi始shǐ降jiàng价促销xiāo，其qí中zhōng，优惠huì幅fú度最大的de为wèiiPhone 15 Pro 1TB版本，从cóng原价的de12999元yuán直接降jiàng到10699元yuán，差价达到2300元yuán。

　　但dàn降jiàng价并bìng非长zhǎng久jiǔ之zhī计jì，通tōng信专zhuān家jiā项xiàng立刚gāng认rèn为wèi，苹píng果guǒ降jiàng价促销xiāo是shì一yī把“双刃剑jiàn”，短duǎn期内nèi将jiāng提升其qí市shì场chǎng销xiāo量，另一yī方fāng面也yě将jiāng有yǒu损于yú其qí高gāo端品牌的de市shì场chǎng定dìng位wèi。“苹píng果guǒ定dìng价一yī直比bǐ较jiào高gāo，用yòng高gāo价和hé高gāo保值zhí的de高gāo端定dìng位wèi来lái吸引yǐn消xiāo费者，但dàn随着zhe国guó产手shǒu机jī尤其qí是shì华为wèi的de崛起，这zhè种zhǒng市shì场chǎng策cè略lüè正zhèng在zài慢慢失效。迫于yú营收压yā力，不bù得已yǐ降jiàng价。”

　　服务自zì身生态

　　“从cóng行xíng业yè发fā展阶段duàn来lái看kàn，AI手shǒu机jī将jiāng成chéng为wèi继功gōng能néng机jī、智zhì能néng手shǒu机jī之zhī后hòu，手shǒu机jī行xíng业yè的de第dì三sān个gè阶段duàn。”OPPO创始shǐ人rén陈永明míng认rèn为wèi，未wèi来lái5年nián，AI对duì手shǒu机jī行xíng业yè的de影响，堪比bǐ当年nián智zhì能néng手shǒu机jī替tì代dài功gōng能néng机jī。

　　在zàiAI成chéng为wèi标配的de情qíng况kuàng下xià，手shǒu机jī品牌已yǐ是shì各gè出奇qí招，力求让AI切实shí提升用yòng户hù体验yàn，在zài笔记助zhù手shǒu、图tú片piàn助zhù手shǒu、文字整理lǐ这zhè种zhǒng基jī础功gōng能néng之zhī外wài，三sān星有yǒu图tú片piàn“即圈即搜”功gōng能néng、通tōng话huà实shí时shí翻译；OPPO的deAI手shǒu机jī可kě以yǐ生成chéng证zhèng件照，小xiǎo布bù助zhù手shǒu可kě以yǐ智zhì能néng生成chéng图tú片piàn和hé语yǔ音yīn聊liáo天tiān，一yī定dìng程度上shàng超越了免miǎn费版ChatGPT 3.5；荣耀的de“魔法大模mó型xíng”可kě以yǐ支zhī持chí简单语yǔ义指令视shì频创作zuò；华为wèi则zé以yǐAI隔空kōng操控为wèi卖mài点diǎn。

　　面对duì这zhè种zhǒng情qíng况kuàng，苹píng果guǒ在zàiAI上shàng是shì否fǒu有yǒu足够的de亮liàng点diǎn以yǐ应对duì竞争，目前qián仍不bù明míng朗。梁liáng振鹏péng认rèn为wèi，苹píng果guǒAI的de发fā展思路lù，应该是shì以yǐ支zhī持chí自zì家jiā生态系xì统为wèi第dì一yī步，而ér不bù是shì和hé同tóng行xíng争胜shèng。从cóng现xiàn实shí出发fā，苹píng果guǒ的de用yòng户hù基jī数shù庞大，换机jī需求可kě能néng是shì苹píng果guǒ在zàiAI上shàng挣的de“第dì一yī桶金”，预yù计jì苹píng果guǒ会先xiān凭借iOS 18提升用yòng户hù体验yàn，后hòu续xù推tuī出更gèng适配AI的de硬yìng件，从cóng而ér形成chéng新xīn的de增长zhǎng点diǎn。

　　一yī位wèi不bù愿yuàn具名míng的de券商shāng分fēn析师shī则zé分fēn析称，“目前qiánChatGPT在zài手shǒu机jī上shàng的de搭dā载方fāng式shì是shì以yǐApp的de形式shì，所以yǐ海外wài的deiPhone用yòng户hù想xiǎng使shǐ用yòngChatGPT直接下xià载App即可kě，所以yǐ双方fāng合作zuò的de内nèi容róng如rú果guǒ可kě以yǐ把苹píng果guǒ自zì带的deSiri语yǔ音yīn助zhù手shǒu进jìn一yī步优化huà会是shì一yī个gè比bǐ较jiào大的de变biàn化huà。这zhè样对duì国guó内nèi用yòng户hù来lái说，即便不bù下xià载ChatGPT也yě可kě以yǐ使shǐ用yòng各gè种zhǒng各gè样的de聊liáo天tiān对duì话huà等děng功gōng能néng，并bìng且基jī于yúOpenAI在zàiAI领lǐng域yù的de积累，苹píng果guǒ也yě将jiāng增强qiáng其qí在zài智zhì能néng交jiāo互领lǐng域yù的de竞争力以yǐ及缩suō短duǎn研发fā周zhōu期等děng”。

　　北京商shāng报bào记者 陶凤 王柱zhù力