2024年6月yuè25日rì至27日rì，第dì十届FBIF食shí品pǐn饮yǐn料liào创chuàng新xīn论坛tán在zài上shàng海成chéng功举办。此次cì峰fēng会huì以yǐ“破pò卷出chū新xīn”为wèi主zhǔ题，邀请了270余位wèi演讲jiǎng嘉宾，共gòng同tóng探讨tǎo各细分fēn子行业yè的de市场chǎng趋qū向xiàng和hé营yíng销xiāo策cè略。

小xiǎo红hóng书shū作zuò为wèi趋qū势shì场chǎng景jǐng的de策cè源yuán地，始终关guān注zhù消xiāo费fèi者zhě成chéng长zhǎng动向xiàng。根gēn据小xiǎo红hóng书shū食shí品pǐn品pǐn类lèi营yíng销xiāo洞dòng察，用yòng户hù在zài食shí品pǐn选购上shàng回归guī理性xìng，产品pǐn综合hé性xìng价比bǐ成chéng为wèi用yòng户hù核心关guān注zhù焦jiāo点diǎn；校园、工gōng作zuò以yǐ及早餐场chǎng景jǐng的de受shòu到dào用yòng户hù广泛fàn关guān注zhù，品pǐn牌pái笔记产出chū多duō结jié合hé热rè点diǎn场chǎng景jǐng进行。这些趋qū向xiàng表明míng，食shí饮yǐn用yòng户hù的de消xiāo费fèi动因逐zhú步从cóng“品pǐn类lèi激jī发fā”转zhuǎn变为wèi“场chǎng景jǐng激jī发fā，场chǎng景jǐng营yíng销xiāo成chéng为wèi品pǐn牌pái竞争zhēng破pò局的de关guān键jiàn。

随着zhe场chǎng景jǐng流liú量liàng的de爆发fā，众zhòng多duō品pǐn牌pái也yě开kāi始关guān注zhù到dào小xiǎo红hóng书shū的de场chǎng景jǐng营yíng销xiāo价值zhí。场chǎng景jǐng营yíng销xiāo被品pǐn牌pái视为wèi当下高gāo效xiào触达用yòng户hù的de确定dìng性xìng方fāng法fǎ。小xiǎo红hóng书shū正zhèng逐zhú渐jiàn成chéng为wèi品pǐn牌pái品pǐn类lèi创chuàng新xīn、品pǐn牌pái新xīn增zēng量liàng的de营yíng销xiāo新xīn阵地。

因此，小xiǎo红hóng书shū商shāng业yè化huà食shí饮yǐn行业yè策cè划运yùn营yíng负fù责zé人rén贝曦xī应yīng邀出chū席xí此次cì峰fēng会huì，在zài营yíng销xiāo创chuàng新xīn分fēn论坛tán发fā表了《用yòng场chǎng景jǐng，描miáo绘营yíng销xiāo新xīn地图》的de精jīng彩cǎi演讲jiǎng。从cóng食shí饮yǐn新xīn场chǎng景jǐng、营yíng销xiāo创chuàng新xīn等角度为wèi众zhòng多duō品pǐn牌pái提tí供借jiè鉴jiàn和hé启qǐ发fā。

小xiǎo红hóng书shū商shāng业yè化huà食shí饮yǐn行业yè策cè划运yùn营yíng负fù责zé人rén贝曦xī

创chuàng新xīn红hóng场chǎng景jǐng赋能néng品pǐn牌pái增zēng长zhǎng

小xiǎo红hóng书shū成chéng食shí饮yǐn新xīn营yíng销xiāo第dì一yī平píng台

贝曦xī表示shì，“美měi食shí是shì味蕾的de表达，也yě是shì生shēng活huó方fāng式shì的de展现xiàn，从cóng而ér催生shēng出chū丰富多duō元yuán的de需xū求qiú和hé消xiāo费fèi场chǎng景jǐng。”打工gōng人rén职场chǎng反倦充chōng电diàn、发fā疯fēng治zhì愈yù、户hù外wài野趣，正zhèng在zài催生shēng人rén们对duì茶、咖啡等能néng量liàng型xíng食shí品pǐn饮yǐn料liào、情qíng绪型xíng食shí品pǐn饮yǐn料liào以yǐ及户hù外wài氛围感食shí品pǐn饮yǐn料liào等品pǐn类lèi的de关guān注zhù，不难nán看出chū，在zài小xiǎo红hóng书shū上shàng快速发fā展的de品pǐn类lèi，都dōu和hé特tè殊场chǎng景jǐng和hé情qíng绪价值zhí相关guān。场chǎng景jǐng，正zhèng逐zhú渐jiàn成chéng为wèi与消xiāo费fèi者zhě建立lì信任的de最zuì佳桥梁liáng。

针zhēn对duì消xiāo费fèi者zhě行为wèi趋qū向xiàng变化huà，同tóng时shí呼hū应yīng此次cì大会huì“破pò卷出chū新xīn”的de主zhǔ题，小xiǎo红hóng书shū进一yī步提tí出chū红hóng场chǎng景jǐng营yíng销xiāo策cè略：挖wā掘趋qū势shì场chǎng景jǐng、定dìng位wèi新xīn人rén群qún、打爆红hóng单dān品pǐn，即jí单dān品pǐn、趋qū势shì和hé人rén群qún需xū求qiú的de三sān重结jié合hé。通tōng过guò重构传统tǒng场chǎng景jǐng、创chuàng新xīn机jī会huì场chǎng景jǐng，小xiǎo红hóng书shū提tí出chū的de“双驱红hóng场chǎng景jǐng营yíng销xiāo模型xíng”为wèi众zhòng多duō食shí饮yǐn品pǐn牌pái指zhǐ明míng了创chuàng新xīn营yíng销xiāo的de方fāng向xiàng。

一yī是shì对duì传统tǒng场chǎng景jǐng进行重构。将jiāng其与产品pǐn赛sài道dào、人rén群qún需xū求qiú以yǐ及节jié日rì热rè点diǎn紧密mì结jié合hé，探寻场chǎng景jǐng与品pǐn类lèi、消xiāo费fèi者zhě需xū求qiú之zhī间jiān的de独dú特tè交融róng点diǎn，就jiù能néng让ràng品pǐn牌pái以yǐ新xīn的de沟通tōng方fāng式shì从cóng传统tǒng场chǎng景jǐng中突围。例如rú，年轻人rén不仅jǐn在zài小xiǎo红hóng书shū分fēn享自zì己的de过guò节jié方fāng式shì，也yě在zài小xiǎo红hóng书shū搜索和hé学xué习独dú特tè节jié日rì体tǐ验yàn如rú何实shí现xiàn。小xiǎo红hóng书shū节jié点diǎn场chǎng景jǐng能néng够从cóng节jié日rì之zhī前就jiù开kāi始构建典型xíng场chǎng景jǐng心智，自zì然rán而ér然rán地将jiāng品pǐn牌pái与品pǐn类lèi融róng入其中，从cóng而ér成chéng为wèi最zuì有效xiào、也yě更gèng有持续性xìng的de场chǎng景jǐng渗透方fāng式shì。

二是shì对duì原yuán生shēng场chǎng景jǐng进行创chuàng新xīn。小xiǎo红hóng书shū洞dòng察到dào，原yuán生shēng内nèi容róng场chǎng景jǐng伴bàn随趋qū势shì而ér生shēng，自zì带dài天然rán热rè度属性xìng。对duì原yuán生shēng场chǎng景jǐng进行创chuàng新xīn性xìng改造zào，能néng够让ràng品pǐn牌pái巧qiǎo妙利用yòng原yuán生shēng内nèi容róng的de热rè度，高gāo效xiào实shí现xiàn营yíng销xiāo目mù标biāo。借jiè助zhù场chǎng景jǐng创chuàng新xīn的de力lì量liàng，小xiǎo红hóng书shū还引yǐn领lǐng了六大新xīn兴xìng消xiāo费fèi场chǎng景jǐng潮流liú。

如rú“户hù外wài大出chū逃táo”正zhèng是shì以yǐ空kōng间jiān场chǎng景jǐng为wèi基础chǔ，通tōng过guò品pǐn类lèi与户hù外wài元yuán素的de碰撞zhuàng，催生shēng出chū新xīn的de消xiāo费fèi契机jī。而ér“嘴巴007”和hé“错cuò次cì要等年”则精jīng准zhǔn聚焦jiāo时shí间jiān和hé时shí令lìng这一yī核心场chǎng景jǐng，推tuī动品pǐn牌pái推tuī出chū富有节jié点diǎn特tè色sè和hé季节jié魅力lì的de限定dìng产品pǐn，为wèi市场chǎng注zhù入新xīn的de活huó力lì。这些新xīn兴xìng消xiāo费fèi场chǎng景jǐng和hé人rén群qún为wèi小xiǎo红hóng书shū提tí供了更gèng精jīng准zhǔn的de场chǎng景jǐng营yíng销xiāo方fāng向xiàng，不仅jǐn丰富了消xiāo费fèi场chǎng景jǐng，也yě为wèi品pǐn牌pái带dài来了更gèng多duō商shāng业yè机jī会huì。

此外wài，基于食shí饮yǐn消xiāo费fèi者zhě的de多duō元yuán需xū求qiú，小xiǎo红hóng书shū总结jié出chū食shí饮yǐn行业yè七qī大新xīn趋qū势shì特tè色sè人rén群qún――美měi食shí早鸟侠、美měi食shí研究僧、质zhì感美měi食shí家jiā、美měi食shí情qíng怀党dǎng、鱼yú和hé熊掌zhǎng党dǎng、不独dú美měi食shí家jiā、美měi食shí大玩wán家jiā。

作zuò为wèi年轻人rén的de生shēng活huó方fāng式shì社区qū，每个gè月yuè在zài小xiǎo红hóng书shū上shàng寻求qiú美měi食shí意见的de用yòng户hù高gāo达1.2亿yì，“美měi食shí”成chéng为wèi小xiǎo红hóng书shū热rè门类lèi目mù之zhī一yī，相关guān笔记的de发fā布趋qū势shì较去年同tóng比bǐ增zēng幅达67%。借jiè力lì小xiǎo红hóng书shū”高gāo效xiào响应yīng场chǎng景jǐng趋qū势shì、快速升温场chǎng景jǐng价值zhí“的de独dú特tè社区qū优势shì，越来越多duō的de品pǐn牌pái能néng够依托源yuán源yuán不断的de趋qū势shì灵感，与小xiǎo红hóng书shū一yī起共gòng探场chǎng景jǐng营yíng销xiāo的de无限可能néng。

六大热rè点diǎn红hóng场chǎng景jǐng、七qī大新xīn趋qū势shì特tè色sè人rén群qún以yǐ及得dé天独dú厚的de社区qū优势shì，为wèi众zhòng多duō食shí饮yǐn品pǐn牌pái开kāi拓tà生shēng意增zēng长zhǎng新xīn增zēng量liàng，从cóng全局把握场chǎng景jǐng营yíng销xiāo新xīn机jī遇yù，小xiǎo红hóng书shū正zhèng在zài成chéng为wèi食shí饮yǐn新xīn营yíng销xiāo第dì一yī平píng台！

场chǎng景jǐng乘风，价值zhí驱动

解jiě锁场chǎng景jǐng营yíng销xiāo成chéng功密mì码

小xiǎo红hóng书shū的de场chǎng景jǐng营yíng销xiāo，具体tǐ是shì如rú何落地的de？

通tōng过guò小xiǎo红hóng书shū的de灵犀xī平píng台，品pǐn牌pái可以yǐ基于特tè定dìng的de关guān键jiàn词cí、类lèi目mù、品pǐn牌pái等维wéi度，挖wā掘赛sài道dào相关guān的de搜索和hé内nèi容róng趋qū势shì，了解jiě用yòng户hù对duì于特tè定dìng主zhǔ题的de关guān注zhù度和hé搜索量liàng。实shí际上shàng，六大新xīn兴xìng消xiāo费fèi场chǎng景jǐng正zhèng是shì基于灵犀xī平píng台对duì去年及今jīn年第dì一yī季度数shù据的de精jīng细梳理与挖wā掘而ér得dé出chū的de成chéng果guǒ。

值zhí得dé一yī提tí的de是shì，小xiǎo红hóng书shū商shāng业yè化huà即jí将jiāng推tuī出chū全新xīn的de场chǎng景jǐngIP――FOTD每日rì美měi食shí灵感，该IP旨zhǐ在zài打造zào美měi食shí消xiāo费fèi的de风向xiàng标biāo，通tōng过guò聚焦jiāo六大热rè点diǎn红hóng场chǎng景jǐng，开kāi启qǐ月yuè度热rè点diǎn主zhǔ题营yíng销xiāo，助zhù力lì众zhòng多duō品pǐn类lèi成chéng功脱tuō颖而ér出chū，引yǐn领lǐng食shí饮yǐn潮流liú。

 

 

此外wài，品pǐn牌pái借jiè助zhùKFS场chǎng景jǐng反漏lòu斗模型xíng可以yǐ精jīng准zhǔn定dìng位wèi目mù标biāo人rén群qún，高gāo效xiào实shí现xiàn内nèi容róng的de渗透和hé反馈；最zuì后借jiè助zhù“场chǎng景jǐng电diàn商shāng闭环huán”实shí现xiàn营yíng销xiāo赛sài道dào的de全方fāng位wèi赋能néng，激jī活huó更gèng多duō品pǐn牌pái增zēng长zhǎng机jī会huì。品pǐn牌pái、营yíng销xiāo效xiào果guǒ与商shāng业yè经营yíng的de三sān维wéi循xún环huán联动，为wèi品pǐn牌pái的de长zhǎng远yuǎn发fā展奠diàn定dìng了坚实shí基础chǔ。

正zhèng如rú贝曦xī在zài论坛tán中所说shuō，通tōng过guò洞dòng察消xiāo费fèi者zhě的de真zhēn实shí记录和hé情qíng感表达，小xiǎo红hóng书shū拥有发fā现xiàn消xiāo费fèi新xīn趋qū势shì、新xīn场chǎng景jǐng的de强qiáng大能néng力lì，和hé越来越多duō的de品pǐn牌pái一yī起发fā现xiàn场chǎng景jǐng的de新xīn机jī会huì和hé新xīn玩wán法fǎ，借jiè势shì找到dào营yíng销xiāo新xīn增zēng量liàng。

总结jié

小xiǎo红hóng书shū在zàiFBIF食shí品pǐn饮yǐn料liào创chuàng新xīn论坛tán提tí出chū的de红hóng场chǎng景jǐng营yíng销xiāo方fāng案获得dé众zhòng多duō营yíng销xiāo伙伴bàn的de共gòng鸣。随着zhe食shí饮yǐn行业yè风向xiàng转zhuǎn变，场chǎng景jǐng营yíng销xiāo正zhèng成chéng为wèi品pǐn牌pái破pò卷出chū新xīn的de密mì码。未来食shí饮yǐn品pǐn牌pái将jiāng何去何从cóng？透过guò新xīn品pǐn、新xīn趋qū势shì场chǎng景jǐng/新xīn人rén群qún需xū求qiú和hé电diàn商shāng闭环huán，小xiǎo红hóng书shū已成chéng为wèi食shí饮yǐn品pǐn牌pái新xīn品pǐn推tuī爆、新xīn场chǎng景jǐng挖wā掘、新xīn生shēng意增zēng量liàng的de绝佳阵地。或huò许xǔ追zhuī随小xiǎo红hóng书shū场chǎng景jǐng营yíng销xiāo的de步伐fá，能néng在zài行业yè的de浪潮中找到dào答案。

小xiǎo红hóng书shū也yě期待dài未来携手更gèng多duō食shí饮yǐn品pǐn牌pái深入洞dòng悉xī细分fēn趋qū势shì场chǎng景jǐng下的de人rén群qún需xū求qiú，找到dào产品pǐn体tǐ验yàn创chuàng新xīn和hé品pǐn类lèi创chuàng新xīn的de机jī会huì点diǎn，赋能néng整个gè食shí饮yǐn行业yè繁fán荣róng发fā展。

（文wén章来源yuán：FBIF食shí品pǐn饮yǐn料liào创chuàng新xīn、小xiǎo红hóng书shū商shāng业yè动态tài，转zhuǎn载均已获得dé授shòu权）

（免责zé声明míng：此文wén内nèi容róng为wèi本网wǎng站zhàn刊发fā或huò转zhuǎn载企qǐ业yè宣传资讯，仅jǐn代表作zuò者zhě个gè人rén观点diǎn，与本网wǎng无关guān。仅jǐn供读dú者zhě参考kǎo，并bìng请自zì行核实shí相关guān内nèi容róng。）