健康消费升温，618 Keep 交易额逆势增长 22%

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　　告别bié繁琐suǒ的de预售、满mǎn减jiǎn、凑单dān，史上shàng最zuì简jiǎn单dān畅chàng快kuài的de一yī个 618 结束了le。根据jù星xīng图数据jù，今jīn年nián 618 全quán网销xiāo售总zǒng额é为wèi 7428 亿元yuán，对duì比bǐ去qù年nián 7987 亿元yuán，同tóng比bǐ下降jiàng7%。显然，随着zhe“只买mǎi对duì的de，不bù买mǎi贵的de”理念niàn深入rù人心，消xiāo费fèi者zhě更gèng理性了le。同tóng时shí，今jīn年nián“618”购gòu物节的de数据jù显示shì：与往年nián相比bǐ，更gèng多duō消xiāo费fèi者zhě倾向于yú购gòu买mǎi提tí升生shēng活质zhì量liàng和hé健康kāng水平píng的de商shāng品pǐn，在zài运yùn动dòng中zhōng获得对duì生shēng活的de掌控kòng感gǎn、用yòng更gèng健康kāng的de身shēn心面miàn对duì工作zuò生shēng活的de压力lì，成chéng为wèi大dà众一yī致zhì的de选择。

　　作zuò为wèi备受消xiāo费fèi者zhě喜爱ài的de运yùn动dòng科技平píng台tái，港股gǔ运yùn动dòng科技第dì一yī股gǔ Keep 继jì开kāi门mén红战zhàn报后hòu，再zài次交jiāo出chū 618 亮眼成chéng绩单dān：2024年nián5月yuè20日rì至2024年nián6月yuè20日rì期间jiān，Keep 全quán渠qú道交jiāo易额é（GMV）累积同tóng比bǐ增zēng长 22%，其中zhōng抖dǒu音渠qú道峰值爆发fā达到dào日rì销xiāo 10 倍！

　　在zài天tiān猫māo平píng台tái整个 618 期间jiān（5月yuè20日rì-6月yuè18日rì），Keep 强qiáng势shì席xí卷juǎn跳绳、哑yǎ铃、瑜yú伽jiā内nèi衣、运yùn动dòng护hù具、俯卧wò撑架等děng多duō个运yùn动dòng服fú饰shì和hé装备类lèi目品pǐn类lèi前三sān。京东方面miàn，消xiāo费fèi者zhě也用yòng下单dān表biǎo达着zhe对duì Keep 运yùn动dòng装备的de认可：跳绳、俯卧wò撑架、健腹轮、壶铃、髌骨gǔ带dài、手shǒu套、瑜yú伽jiā垫、瑜yú伽jiā球qiú、瑜yú伽jiā拉lā力lì带dài、呼啦圈等děng横扫品pǐn类lèi榜bǎng首。近年nián来lái，抖dǒu音商shāng城chéng愈发fā受到dào消xiāo费fèi者zhě的de欢huān迎，丰fēng富fù的de运yùn动dòng内nèi容也带dài动dòng了le运yùn动dòng爱ài好hǎo者zhě们在zài跟gēn练同tóng时shí随手shǒu下单dān，在zài5月yuè24日rì到dào6月yuè18日rì期间jiān，Keep 在zài瑜yú伽jiā挎kuà包bāo、俯卧wò撑健身shēn板bǎn类lèi目斩获店diàn铺pù TOP 1，跳绳、呼啦圈、智zhì能néng手shǒu环huán类lèi目拿下店diàn铺pù TOP 2。

　　除了le品pǐn类lèi领lǐng先，Keep 的de各类lèi单dān品pǐn也在zài今jīn年nián 618 中zhōng展zhǎn现xiàn出chū极强qiáng的de爆发fā力lì，壶铃、瑜yú伽jiā球qiú、拉lā筋板bǎn、筋膜球qiú、俯卧wò撑训xùn练板bǎn、瑜yú伽jiā挎kuà包bāo等děng单dān品pǐn分fēn别bié在zài京东、淘宝、抖dǒu音平píng台tái成chéng为wèi明míng星xīng爆品pǐn。

　　独创chuàng弹dàn力lì面miàn料矩jǔ阵，Keep 运yùn动dòng服fú饰shì增zēng长迅猛měng

　　从cóng 618 热门mén的de品pǐn类lèi和hé单dān品pǐn中zhōng不bù难nán发fā现xiàn，今jīn年nián运yùn动dòng服fú饰shì市场的de更gèng火huǒ热了le。天tiān猫māo年nián中zhōng开kāi门mén红期间jiān，Keep 天tiān猫māo渠qú道各旗舰店diàn GMV 同tóng比bǐ增zēng长 203%，其中zhōng Keep 天tiān猫māo服fú饰shì旗舰店diàn仅jǐn用yòng时shí 11 分fēn钟就jiù突tū破pò去qù年nián全quán日rì销xiāo售额é。其中zhōng高强qiáng度dù美背运yùn动dòng内nèi衣、无尺码瑜yú伽jiā裤kù成chéng为wèi店diàn铺pù爆品pǐn。

　　从cóng今jīn年nián Q1 季度dù淘宝、天tiān猫māo平píng台tái瑜yú伽jiā裤kù品pǐn类lèi销xiāo售额é Top10 最zuì新排pái名来lái看kàn，加拿大dà专业yè瑜yú伽jiā服fú饰shì品pǐn牌 lululemon 排pái名总zǒng榜bǎng第dì一yī，Keep 已yǐ成chéng为wèi国内nèi品pǐn牌第dì一yī。目前点开kāi Keep 商shāng城chéng，“柔róu软、裸感gǎn、包bāo裹、透tòu气、防晒”成chéng为wèi瑜yú伽jiā裤kù主要yào的de关键词，而此前中zhōng泰证券研yán究所调研yán显示shì，“面miàn料手shǒu感gǎn”、“适shì用yòng运yùn动dòng强qiáng度dù”已yǐ经jīng超chāo越“价格”“显瘦显身shēn材”“颜色、款kuǎn式shì”成chéng为wèi各年nián龄líng段duàn女性消xiāo费fèi者zhě购gòu买mǎi瑜yú伽jiā裤kù的de首要yào考虑因yīn素sù。这zhè说明míng，如今jīn消xiāo费fèi者zhě对duì于yú瑜yú伽jiā裤kù商shāng品pǐn的de品pǐn质zhì、功gōng能néng性上shàng保有yǒu更gèng多duō期待dài，而这zhè也正是 Keep 快kuài速增zēng长的de原因yīn。

　　Keep 运yùn动dòng研yán究院资zī深研yán究员李东安表biǎo示shì：“近年nián来lái，用yòng户hù对duì运yùn动dòng服fú装面miàn料、功gōng能néng性的de要yào求qiú已yǐ经jīng越来lái越高了le，这zhè也要yào求qiú我们不bù断duàn探索suǒ更gèng亲肤、耐磨mó的de面miàn料矩jǔ阵，并bìng且qiě通tōng过guò凉感gǎn、磨mó毛技术为wèi用yòng户hù带dài来lái更gèng舒适shì的de体验yàn。近年nián来lái，运yùn动dòng服fú饰shì已yǐ经jīng完全quán融入rù了le用yòng户hù日rì常生shēng活的de场景jǐng，对duì剪裁cái、设计的de要yào求qiú也进jìn一yī步bù提tí升。上shàng半年nián Keep 就jiù推tuī出chū了le柔róu软弹dàn、稳定弹dàn、跃动dòng弹dàn等děng多duō种产chǎn品pǐn，通tōng过guò独创chuàng的de弹dàn力lì面miàn料矩jǔ阵，为wèi用yòng户hù提tí供丰fēng富fù的de产chǎn品pǐn选择，满mǎn足zú不bù同tóng场景jǐng需求qiú，实现xiàn更gèng好hǎo的de运yùn动dòng表biǎo现xiàn。”

　　内nèi容不bù断duàn迭dié代dài，智zhì能néng硬件jiàn焕发fā持chí续生shēng命力lì

　　在zài今jīn年nián的de 618 大dà促cù中zhōng，Keep 智zhì能néng大dà器械xiè——动dòng感gǎn单dān车依yī然在zài淘宝、京东平píng台tái跻身shēn前三sān，这zhè已yǐ经jīng是继jì 2019 年nián Keep 动dòng感gǎn单dān车首次问世shì后hòu霸榜bǎng TOP 3 的de第dì5年nián。动dòng感gǎn单dān车家jiā族中zhōng最zuì受欢huān迎的de Keep 动dòng感gǎn单dān车 Mini 于yú 2021 年nián发fā布bù，是动dòng感gǎn单dān车家jiā族的de第dì四sì款kuǎn产chǎn品pǐn，并bìng在zài 2022 年nián成chéng为wèi业yè内nèi首款kuǎn销xiāo量liàng突tū破pò 10 万wàn台tái的de智zhì能néng动dòng感gǎn单dān车，市场份额é超chāo过guò 40%。2023 年nián 5月yuè Keep 推tuī出chū重zhòng磅运yùn动dòng打卡kǎ全quán额é返fǎn现xiàn活动dòng，更gèng是吸引了le超chāo过guò 1 万wàn人报名，近九成chéng用yòng户hù完成chéng打卡kǎ挑战zhàn，返fǎn现xiàn总zǒng额é超chāo一yī千万wàn，引起业yè内nèi纷fēn纷fēn效仿。

　　和hé传统tǒng家jiā用yòng健身shēn大dà器械xiè的de“一yī锤chuí子买mǎi卖”不bù同tóng，Keep 智zhì能néng大dà器械xiè全quán家jiā族不bù仅jǐn搭dā载超chāo强qiáng的de性能néng和hé简jiǎn约时shí尚shàng的de设计，更gèng通tōng过guò“产chǎn品pǐn+内nèi容”的de服fú务模式shì将jiāng价值发fā挥到dào最zuì大dà。2024 年nián上shàng半年nián以来lái，备受用yòng户hù欢huān迎的de Keep 实感gǎn骑功gōng能néng迭dié代dài近 20 条路lù线，覆盖有yǒu环huán千岛湖系列liè、环huán西中zhōng国挑战zhàn赛sài、世shì界三sān大dà环huán赛sài、新疆系列liè、Cityride 系列liè、华夏山海hǎi系列liè，每周都dōu为wèi骑行xíng爱ài好hǎo者zhě们带dài来lái值得“追更gèng”的de全quán新内nèi容，让用yòng户hù足zú不bù出chū户hù便可沉浸式shì体验yàn真实的de异域骑行xíng感gǎn受。

　　据jù了le解，目前 Keep 居家jiā智zhì能néng大dà器械xiè家jiā族已yǐ经jīng拥有yǒu动dòng感gǎn单dān车、跑步bù机jī、椭圆机jī、划船机jī、运yùn动dòng主机jī等děng 8 款kuǎn不bù同tóng的de产chǎn品pǐn，并bìng不bù断duàn迭dié代dài适shì配智zhì能néng硬件jiàn使用yòng特点的de优质zhì课程chéng，帮助zhù用yòng户hù从cóng最zuì初的de“想动dòng”，到dào“动dòng起来lái”，再zài到dào“收获效果”，为wèi用yòng户hù提tí供便捷的de一yī站zhàn式shì运yùn动dòng解决方案。

　　户hù外wài玩wán乐、家jiā庭训xùn练，丰fēng富fù产chǎn品pǐn见jiàn证每个运yùn动dòng场景jǐng

　　2024 年nián运yùn动dòng行xíng业yè迎来lái四sì大dà世shì界顶dǐng级jí赛sài事齐聚一yī堂的de大dà年nián，激jī发fā着zhe全quán民运yùn动dòng热情的de同tóng时shí，运yùn动dòng户hù外wài即将jiāng达到dào新的de高潮。《2024年nián度dù流liú行xíng运yùn动dòng趋势shì指zhǐ南》指zhǐ出chū，2022-2023年nián，兴趣驱动dòng了le越来lái越多duō的de热门mén运yùn动dòng产chǎn生shēng，尤其是八段duàn锦、马拉lā松、户hù外wài骑行xíng都dōu表biǎo现xiàn出chū惊人的de涨势shì。在zài此趋势shì下，今jīn年nián 3 月yuè，Keep 召开kāi“处chù处chù皆主场”2024 春chūn响·Keep 8.0 发fā布bù会，正式shì发fā布bù全quán新 APP 8.0 版本并bìng宣布bù将jiāng投tóu入rù更gèng多duō资zī源在zài户hù外wài场景jǐng。基于yú这zhè样的de目标biāo，Keep 今jīn年nián上shàng半年nián规划了le超chāo 60 种新品pǐn上shàng线，满mǎn足zú用yòng户hù在zài户hù外wài跑步bù、徒步bù、Citywalk、游泳、球qiú类lèi等děng运yùn动dòng的de缤纷fēn需求qiú。

　　每一yī次出chū发fā都dōu意味着zhe回huí归，在zài 2024 年nián户hù外wài场景jǐng大dà热的de同tóng时shí，家jiā庭作zuò为wèi每个运yùn动dòng爱ài好hǎo者zhě最zuì熟悉、最zuì依yī赖lài的de空间jiān，重zhòng要yào性也并bìng未下降jiàng。2024 年nián，Keep 围绕着zhe“舒适shì体验yàn”、“专业yè高效”、“居家jiā友好hǎo”、“调动dòng情绪” 四sì大dà价值对duì产chǎn品pǐn矩jǔ阵进jìn行xíng重zhòng构，推tuī出chū多duō彩浸塑哑yǎ铃、软胶壶铃等děng一yī系列liè创chuàng新产chǎn品pǐn，不bù仅jǐn弹dàn性材质zhì外wài层让握wò感gǎn更gèng细腻、舒适shì，同tóng时shí提tí升防滑huá度dù降jiàng低脱手shǒu带dài来lái意外wài伤害同tóng时shí充chōng分fēn减jiǎn弱器械xiè落地的de撞击和hé噪音，实现xiàn居家jiā友好hǎo、地板bǎn友好hǎo、宠物友好hǎo、儿童友好hǎo，让家jiā庭成chéng为wèi每个运yùn动dòng者zhě最zuì安心的de运yùn动dòng充chōng电站zhàn。

　　当下，2024 年nián大dà促cù已yǐ经jīng告一yī段duàn落，但大dà众为wèi运yùn动dòng消xiāo费fèi、为wèi健康kāng买mǎi单dān的de趋势shì势shì头依yī然强qiáng劲。此次 618 大dà促cù中zhōng，Keep 交jiāo易额é的de逆势shì增zēng长从cóng客观上shàng反映出chū健康kāng消xiāo费fèi已yǐ成chéng顶dǐng流liú，而 Keep 基于yú用yòng户hù的de真实需求qiú与痛点着zhe手shǒu、打造更gèng符合用yòng户hù心意产chǎn品pǐn的de布bù局，显然，也再zài次通tōng过guò 2024 年nián 618 的de验yàn证交jiāo出chū了le高分fēn答dá卷juǎn。