东方甄选还剩下什么？

在zài老lǎo朋péng友yǒu的de直zhí播bō间jiān做zuò客kè，几jǐ句话huà却说得自zì家jiā股gǔ价大dà跌diē。饶是shì纵横商场chǎng多duō年nián的de俞yú敏mǐn洪hóng，也yě在zài这zhè几jǐ天里体tǐ会huì了le一yī把bǎ“祸从cóng口出chū”。

6月yuè7日rì凌晨，新xīn东dōng方fāng创chuàng始shǐ人rén、东dōng方fāng甄zhēn选xuǎnCEO俞yú敏mǐn洪hóng发fā布公gōng开信xìn，向东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn客kè户、股gǔ东dōng和hé投tóu资者zhě道dào歉qiàn。

几jǐ乎是shì同tóng一yī时期qī，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn也yě因yīn“嚎háo叫jiào式shì直zhí播bō”被bèi送上shàng热rè搜sōu榜。

明míng星企业yè家jiā俞yú敏mǐn洪hóng在zài耳顺之zhī年nián重新xīn创chuàng业yè，明míng星“销售shòu员”董dǒng宇yǔ辉huī横空出chū世，轰轰烈liè烈liè的de“小xiǎo作zuò文wén”事shì件（董dǒng宇yǔ辉huī直zhí播bō文wén案到底dǐ由谁撰zhuàn写引发fā的de风fēng波）落幕也yě才不bù过guò半bàn年nián，这zhè家jiā自zì诞生shēng以yǐ来lái就jiù生shēng活huó在zài热rè搜sōu里的de东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn，这zhè次cì又是shì怎么了le？

“乱luàn七八bā糟zāo”的de东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn？

一yī路给网wǎng友yǒu直zhí播bō西藏之zhī旅后hòu，俞yú敏mǐn洪hóng和hé女儿出chū国旅行xíng，抖音yīn停tíng更gèng了le一yī段时间jiān。回huí归guī的de首shǒu次cì更gèng新xīn，是shì为wèi了le给老lǎo朋péng友yǒu、物美创chuàng始shǐ人rén张zhāng文wén中zhōng站zhàn台，欢huān迎他tā入rù驻抖音yīn。

5月yuè31日rì两liǎng人rén直zhí播bō对duì谈tán时，张zhāng文wén中zhōng问wèn及jí直zhí播bō带dài货huò的de经jīng验，俞yú敏mǐn洪hóng说，“东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn现xiàn在zài做zuò得乱luàn七八bā糟zāo，没méi有yǒu任rèn何向你nǐ提建议yì的de本领”。

就jiù是shì这zhè样一yī句在zài他tā自zì己jǐ看kàn来lái只是shì“朋péng友yǒu之zhī间jiān谦qiān虚的de表biǎo达”，成chéng为wèi新xīn东dōng方fāng股gǔ价大dà跌diē的de导dǎo火索。

6月yuè3日rì，“俞yú敏mǐn洪hóng称东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn做zuò得乱luàn七八bā糟zāo”话huà题tí被bèi炒上shàng热rè搜sōu，当dāng日rì东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn股gǔ价大dà跌diē9.92%。不bù仅如rú此cǐ，自zì5月yuè31日rì以yǐ来lái的de5个gè交易yì日rì，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn股gǔ价连续xù下xià跌diē，累计跌diē幅fú超过guò20%，市shì值蒸发fā超过guò40亿yì港元。

就jiù在zài同tóng一yī时期qī，618大dà促中zhōng的de东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn也yě因yīn矩jǔ阵zhèn号hào直zhí播bō间jiān“画风fēng突变biàn”成chéng为wèi舆yú论lùn焦点diǎn。

据jù网wǎng传chuán视shì频，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn矩jǔ阵zhèn号hào“东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn美丽lì生shēng活huó”直zhí播bō间jiān中zhōng，以yǐ往wǎng娓娓道dào来lái、气质斯文wén的de主zhǔ播bō们也yě开始shǐ了le声嘶力lì竭jié地dì卖mài货huò，还hái用上shàng了le“3！2！1！上shàng架！”“您都来lái了le，买mǎi一yī单dān再zài走zǒu吧！”等劝导dǎo话huà术。

而ér俞yú敏mǐn洪hóng曾céng在zài公gōng开场chǎng合hé表biǎo示shì，对duì于有yǒu些直zhí播bō带dài货huò过guò程中zhōng“买mǎi买mǎi买mǎi的de嚎háo叫jiào”，自zì己jǐ是shì“完wán全quán看kàn不bù起的de”。不bù少shǎo网wǎng友yǒu难以yǐ接受shòu这zhè个gè心xīn中zhōng“全quán网wǎng最zuì有yǒu文wén化huà的de直zhí播bō间jiān”也yě开始shǐ“嚎háo叫jiào式shì直zhí播bō”，评píng论lùn称，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn竟然rán“活huó成chéng了le俞yú敏mǐn洪hóng讨tǎo厌的de样子”。

更gèng多duō的de联lián想xiǎng是shì，俞yú敏mǐn洪hóng口中zhōng“乱luàn七八bā糟zāo”的de东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn，除了le此cǐ前qián的de各类lèi负fù面miàn消息xī，或许xǔ也yě在zài暗指这zhè个gè直zhí播bō风fēng格gé开始shǐ变biàn味的de东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn。

不bù过guò，在zài这zhè封深shēn夜道dào歉qiàn信xìn里，俞yú敏mǐn洪hóng并bìng未wèi提及jí直zhí播bō间jiān问wèn题tí，只是shì对duì东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn客kè户、股gǔ东dōng和hé投tóu资者zhě致歉qiàn并bìng解jiě释shì，之zhī所以yǐ会huì说那句话huà，既jì是shì“习惯表biǎo达”的de自zì谦qiān，也yě是shì激励自zì己jǐ与yǔ同tóng仁rén，要yào把bǎ不bù完wán美的de东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn做zuò得更gèng好hǎo。

他tā强qiáng调，尽jǐn管早就jiù想xiǎng退休xiū，说着zhe“不bù再zài管东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn”，也yě并bìng不bù意yì味着zhe自zì己jǐ“对duì新xīn东dōng方fāng和hé东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn的de经jīng营yíng不bù再zài负fù责任rèn”，年nián过guò六liù十也yě“老lǎo当dāng益yì壮，宁移白首shǒu之zhī心xīn”，要yào把bǎ东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn“带dài上shàng更gèng好hǎo的de发fā展zhǎn路径jìng”。

股gǔ权投tóu资人rén吴晓xiǎo表biǎo示shì，俞yú敏mǐn洪hóng对duì于新xīn东dōng方fāng和hé东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn的de影响力lì极大dà，堪比bǐ雷军之zhī于小xiǎo米。在zài目前qián的de行xíng情qíng里，任rèn意yì一yī个gè利lì空消息xī都会huì造zào成chéng很hěn大dà的de反响，遑论lùn一yī家jiā公gōng司的de灵魂hún人rén物。俞yú敏mǐn洪hóng的de话huà直zhí接造zào成chéng了le这zhè次cì股gǔ价的de非fēi正常cháng波动，“而ér他tā的de道dào歉qiàn同tóng样意yì义yì重大dà，投tóu资者zhě需要yào他tā给予信xìn心xīn”。

互联lián网wǎng分fēn析xī师shī张zhāng书乐lè也yě表biǎo示shì，作zuò为wèi东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn的de“舵duò手”，此cǐ次cì俞yú敏mǐn洪hóng的de道dào歉qiàn更gèng多duō是shì针对duì股gǔ东dōng与yǔ投tóu资者zhě，资本市shì场chǎng的de压力lì迫使他tā就jiù自zì己jǐ的de言论lùn做zuò出chū明míng确的de解jiě答，直zhí播bō间jiān风fēng格gé的de变biàn化huà自zì然rán不bù在zài他tā的de解jiě释shì范围wéi内。

果然rán，当dāng日rì东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn即jí止zhǐ跌diē回huí升，截jié至zhì7日rì港股gǔ收shōu盘，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn涨2.41%，总zǒng市shì值约158亿yì。次cì日rì开盘，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn也yě保持了le涨势。

有yǒu意yì思sī的de是shì，不bù少shǎo人rén在zài俞yú敏mǐn洪hóng道dào歉qiàn信xìn内容评píng论lùn区qū点diǎn名míng罗永yǒng浩，称他tā是shì“神预言”，是shì“俞yú敏mǐn洪hóng首shǒu席心xīn理分fēn析xī师shī”。此cǐ前qián，罗永yǒng浩在zài直zhí播bō中zhōng就jiù俞yú敏mǐn洪hóng退休xiū传chuán言表biǎo示shì，后hòu者zhě不bù会huì退休xiū，他tā不bù赚钱不bù卖mài货huò也yě会huì直zhí播bō，是shì一yī个gè“耐不bù住寂寞”的de人rén。

深shēn夜道dào歉qiàn的de俞yú敏mǐn洪hóng，仓cāng促间jiān写错了le这zhè封信xìn的de第dì一yī个gè字。九个gè多duō小xiǎo时后hòu的de上shàng午，他tā如rú常cháng更gèng新xīn了le五月yuè去qù葡萄牙的de视shì频，依然rán鲜花海浪，清风fēng朗lǎng日rì。

东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn还hái剩shèng下xià什么？

不bù过guò，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn显xiǎn然rán还hái需要yào更gèng大dà的de信xìn心xīn。

去qù年nián年nián底dǐ的de“小xiǎo作zuò文wén”事shì件，以yǐ董dǒng宇yǔ辉huī升任rèn东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn高gāo级合hé伙huǒ人rén、拥yōng有yǒu自zì己jǐ的de独立lì账zhàng号hào作zuò结，但dàn东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn却始shǐ终zhōng未wèi能néng走zǒu出chū动荡。

Wind金融终zhōng端duān数shù据jù显xiǎn示shì，今jīn年nián以yǐ来lái其股gǔ价累计跌diē幅fú约45%，接近腰斩。业yè绩jī不bù及jí市shì场chǎng期qī待dài，或许xǔ是shì逃táo不bù过guò的de主zhǔ因yīn之zhī一yī。

今jīn年nián年nián初，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn发fā布2024财年nián中zhōng期qī报告，2023年nián6月yuè1日rì至zhì11月yuè30日rì，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn总zǒng营yíng收shōu28亿yì元，归guī属公gōng司股gǔ东dōng净jìng利lì润rùn2.49亿yì元，调整zhěng后hòu净jìng利lì润rùn为wèi5.09亿yì元。但dàn同tóng比bǐ数shù据jù却呈现xiàn增zēng收shōu不bù增zēng利lì，营yíng收shōu同tóng比bǐ增zēng长超过guò三sān成chéng的de同tóng时，净jìng利lì润rùn同tóng比bǐ下xià滑接近六liù成chéng，调整zhěng后hòu利lì润rùn同tóng比bǐ下xià滑13.3%。

业yè绩jī一yī经jīng公gōng布，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn的de股gǔ价就jiù在zài次cì日rì下xià跌diē，最zuì高gāo跌diē幅fú突破两liǎng位wèi数shù，三sān个gè交易yì日rì内下xià跌diē超过guò20%。

吴晓xiǎo表biǎo示shì，今jīn年nián以yǐ来lái股gǔ市shì整zhěng体tǐ不bù振，单dān看kàn直zhí播bō带dài货huò，“直zhí播bō电diàn商第dì一yī股gǔ”遥望科技jì（维权）的de跌diē幅fú超过guò50%，还hái被bèi深shēn交所点diǎn名míng，与yǔ东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn同tóng在zài港股gǔ的de交个gè朋péng友yǒu控股gǔ今jīn年nián以yǐ来lái也yě有yǒu11.9%的de跌diē幅fú。但dàn东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn的de表biǎo现xiàn不bù及jí市shì场chǎng期qī待dài，也yě仍旧是shì不bù可kě忽视shì的de客kè观guān事shì实。

而ér董dǒng宇yǔ辉huī“单dān飞”以yǐ来lái，“与yǔ辉huī同tóng行xíng”的de粉fěn丝量liàng持续xù走zǒu高gāo，“老lǎo东dōng家jiā”更gèng显xiǎn不bù济，持续xù掉diào粉fěn。飞瓜数shù据jù显xiǎn示shì，上shàng半bàn年nián以yǐ来lái抖音yīn“东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn”累计掉diào粉fěn近130万wàn，“与yǔ辉huī同tóng行xíng”累计涨粉fěn超过guò1650万wàn。

特别是shì在zài带dài货huò成chéng绩jī上shàng，总zǒng粉fěn丝量liàng高gāo于“与yǔ辉huī同tóng行xíng”的de“东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn”也yě被bèi赶超。据jù飞瓜数shù据jù，1月yuè以yǐ来lái，“与yǔ辉huī同tóng行xíng”从cóng未wèi掉diào出chū抖音yīn直zhí播bō带dài货huò月yuè榜前qián三sān位wèi，始shǐ终zhōng排在zài东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn之zhī前qián。

由此cǐ，在zài这zhè次cì的de“嚎háo叫jiào式shì直zhí播bō”引发fā的de讨tǎo论lùn里，不bù可kě避免地dì就jiù有yǒu这zhè样的de联lián想xiǎng：东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn终zhōng究是shì急了le，失去qù了le董dǒng宇yǔ辉huī后hòu就jiù从cóng“知识shí带dài货huò”变biàn成chéng了le“喊麦带dài货huò”。

不bù过guò，不bù止zhǐ一yī位wèi专家jiā表biǎo示shì，尽jǐn管与yǔ辉huī同tóng行xíng独立lì核算，但dàn归guī根结底dǐ仍是shì上shàng市shì公gōng司东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn旗下xià的de一yī个gè矩jǔ阵zhèn号hào，抖音yīn账zhàng号hào“与yǔ辉huī同tóng行xíng”与yǔ“东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn”在zài粉fěn丝量liàng和hé销售shòu成chéng绩jī上shàng的de对duì比bǐ并bìng不bù具备bèi实际意yì义yì。

互联lián网wǎng分fēn析xī师shī张zhāng书乐lè指出chū，在zài直zhí播bō带dài货huò这zhè个gè存量liàng市shì场chǎng中zhōng，与yǔ辉huī同tóng行xíng这zhè个gè全quán新xīn账zhàng号hào的de出chū现xiàn，分fēn走zǒu一yī部分fēn原本属于东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn大dà号hào直zhí播bō间jiān的de蛋糕并bìng不bù奇怪guài。

与yǔ辉huī同tóng行xíng也yě的de确带dài走zǒu了le一yī部分fēn原东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn的de粉fěn丝，但dàn这zhè种“切qiè割”反而ér使得账zhàng号hào沉淀下xià了le更gèng多duō对duì其产chǎn品pǐn有yǒu认rèn可kě度的de粉fěn丝，更gèng进jìn一yī步来lái说，也yě让两liǎng个gè直zhí播bō间jiān在zài粉fěn丝画像上shàng各自zì形成chéng了le一yī定dìng的de垂chuí直zhí度，画像也yě更gèng加清晰。

至zhì于出chū现xiàn在zài“东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn美丽lì生shēng活huó”中zhōng的de“嚎háo叫jiào式shì直zhí播bō”，百bǎi联lián咨询创chuàng始shǐ人rén、零售shòu电diàn商行xíng业yè专家jiā庄帅解jiě释shì称，知识shí带dài货huò本来lái就jiù容易yì出chū现xiàn一yī定dìng的de观guān看kàn疲劳，实际的de销售shòu转zhuǎn化huà效xiào率也yě不bù高gāo。东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn此cǐ前qián的de出chū圈，一yī方fāng面miàn是shì这zhè种方fāng式shì还hái较为wèi新xīn奇，另一yī方fāng面miàn则是shì基于董dǒng宇yǔ辉huī的deIP效xiào应。这zhè次cì的de尝试shì与yǔ东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn过guò往wǎng的de风fēng格gé反差感十足，反倒具有yǒu话huà题tí性，能néng够gòu吸引更gèng多duō关guān注zhù与yǔ流量liàng。

张zhāng书乐lè也yě补充chōng道dào，嚎háo叫jiào式shì直zhí播bō之zhī所以yǐ引发fā关guān注zhù，主zhǔ要yào还hái是shì东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn主zhǔ播bō原本都有yǒu一yī定dìng的de“文wén化huà人rén”人rén设，老lǎo师shī冲进jìnKTV喊麦，给观guān众zhòng造zào成chéng了le一yī定dìng的de认rèn知撕裂，但dàn这zhè种“试shì错”一yī定dìng程度上shàng也yě是shì东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn必须xū去qù做zuò的de。

因yīn为wèi打造zào“第dì二个gè董dǒng宇yǔ辉huī”本就jiù是shì一yī个gè不bù太可kě能néng完wán成chéng的de任rèn务，面miàn对duì这zhè个gè成chéng功的deIP，即jí使东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn能néng够gòu捧出chū一yī个gè更gèng好hǎo的de知识shí主zhǔ播bō，也yě会huì被bèi视shì为wèi对duì董dǒng宇yǔ辉huī的de复制或是shì致敬；反而ér是shì差异化huà风fēng格gé的de尝试shì，可kě能néng给东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn创chuàng造zào出chū新xīn的de机会huì。

从cóng被bèi迫“转zhuǎn行xíng”开始shǐ，俞yú敏mǐn洪hóng想xiǎng做zuò的de就jiù是shì“以yǐ农产chǎn品pǐn筛选xuǎn和hé销售shòu为wèi核心xīn的de电diàn商平台”，而ér非fēi一yī家jiā依赖lài于平台的de直zhí播bō带dài货huòMCN公gōng司。

2023财年nián报告中zhōng，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn明míng确表biǎo示shì，正式shì成chéng为wèi一yī家jiā“全quán新xīn自zì营yíng产chǎn品pǐn及jí直zhí播bō电diàn商公gōng司”，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn品pǐn牌pái的de自zì营yíng农产chǎn品pǐn就jiù是shì公gōng司的de核心xīn。

围wéi绕着zhe自zì营yíng产chǎn品pǐn打造zào自zì有yǒu供应链liàn，做zuò自zì有yǒuApp，“出chū抖入rù淘táo”后hòu，今jīn年nián3月yuè还hái把bǎ旗舰店开进jìn了le拼pīn多duō多duō。东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn正在zài持续xù突破对duì单dān一yī渠道dào的de高gāo依赖lài，而ér此cǐ前qián的de“小xiǎo作zuò文wén”风fēng波更gèng是shì以yǐ一yī种另类lèi的de方fāng式shì，起码在zài表biǎo面miàn上shàng完wán成chéng了le东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn矩jǔ阵zhèn号hào的de“去qù董dǒng宇yǔ辉huī化huà”，迈出chū了le摆脱大dà主zhǔ播bō依赖lài的de步子。

也yě正是shì基于此cǐ，虽然rán俞yú敏mǐn洪hóng的de一yī句话huà和hé董dǒng宇yǔ辉huī的de“出chū走zǒu”都让东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn的de股gǔ价出chū现xiàn大dà幅fú波动，但dàn即jí使在zài最zuì坏的de情qíng况kuàng下xià，董dǒng宇yǔ辉huī选xuǎn择zé彻底dǐ脱离东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn“自zì立lì门户”，俞yú敏mǐn洪hóng也yě真的de退休xiū，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn也yě不bù算是shì无所依凭。

张zhāng书乐lè表biǎo示shì，自zì有yǒu供应链liàn才是shì东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn最zuì大dà的de“底dǐ牌pái”，在zài此cǐ基础chǔ上shàng做zuò自zì营yíng产chǎn品pǐn的de生shēng意yì，既jì能néng减少shǎo偶ǒu尔因yīn选xuǎn品pǐn带dài来lái的de如rú梅菜扣肉的de“翻车chē”事shì件，也yě能néng在zài失去qù大dà主zhǔ播bō的de情qíng况kuàng下xià，不bù至zhì于伤筋动骨。

所以yǐ眼下xià，东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn最zuì大dà的de问wèn题tí就jiù变biàn成chéng了le，如rú何在zài竞争zhēng日rì益yì激烈liè的de市shì场chǎng上shàng，维持住自zì己jǐ的de市shì场chǎng号hào召力lì，一yī边biān下xià好hǎo供应链liàn的de苦功夫，一yī边biān期qī待dài下xià一yī个gè“明míng星销售shòu员”的de诞生shēng。

（原标biāo题tí：东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn，活huó成chéng了le俞yú敏mǐn洪hóng讨tǎo厌的de样子？）